L’ex Presidente Donald J. Trump ha recentemente svelato una nuova linea di calzature firmate, suscitando non poco clamore e curiosità. Durante l’evento Sneaker Con a Philadelphia, Trump ha presentato le “Never Surrender sneakers”, delle sneakers dorate vendute al prezzo di 399 dollari. Ma cosa sta realmente vendendo Trump attraverso questi articoli di moda?
Queste sneakers dorate, con la bandiera americana avvolta attorno alla caviglia, non sono solo un prodotto di lusso ma rappresentano una mappa stradale dei valori e della strategia elettorale di Trump in forma sartoriale. Con suole rosse che richiamano le sue cravatte marchio di fabbrica e una grande “T” incisa sul lato e sulla lingua, gli sneakers incarnano un messaggio che va ben oltre la semplice calzatura.
Mentre questi sneakers possono sembrare un mero esercizio di branding, rappresentano in realtà un’astuta mossa di marketing che tocca corde profonde nell’elettorato di Trump. Con zero attributi tecnici di performance, queste sneakers imitano più che innovano, ma è proprio nella loro ostentazione che risiede il loro appeal.
Michael Tyler, portavoce della campagna Biden, ha liquidato la mossa come poco più di un tentativo di vendere imitazioni, sottolineando la distanza tra Trump e il vero spirito degli Air Force One. Eppure, questa offerta di merchandise potrebbe avere implicazioni più profonde.
L’iniziativa di merchandising di Trump va vista in un contesto più ampio, dove ogni apparizione in tribunale e ogni prodotto venduto diventa un’opportunità di campagna elettorale. Riducendo i suoi incriminamenti a slogan su beni di consumo, Trump ne minimizza la gravità, giocando perfettamente nel paesaggio del capitalismo di fine fase dove tutto è in vendita.
Queste sneakers, quindi, non sono semplicemente un articolo di moda o un pezzo di merchandising. Rappresentano una strategia a lungo termine che vede nella banalizzazione delle accuse un modo per sminuirne l’importanza, trasformando le vicende giudiziarie in accessori di stile, in un mondo dove la gravità delle accuse federali si riduce a una scelta di moda.
Mentre gli “Never Surrender sneakers” di Trump potrebbero non rappresentare una fonte significativa di reddito per l’ex presidente, offrono qualcosa di molto più prezioso: la capacità di trasformare il controverso in commerciabile, il giudiziario in gioiello di marketing. In questo modo, Trump non solo monetizza la sua immagine ma continua a influenzare il discorso pubblico, dimostrando che, nel mondo di oggi, anche un paio di sneakers può essere carico di significati molto più ampi.
